ورای فرهنگ رقابت

59 منطق تجاری که به این نمایشهای خصومتآمیز انگیز ه میدهد، چند وجهی است . اول آن که ا کثر رسانههای معاصر بخش قابل توجهی از سود خود را مدیون درآمد تبلیغات هستند. هدف اولیۀ رسانههای متکی به تبلیغات آن است که مخاطبان ی را «ساخت سازی» یا «خرمن» کنند تا بتوانند آنها را به تبلیغ کنندگان بفروشند. 44 صحنه - آرائی خصومت آمیز بخش اعظم طعمهای را تشکیل میدهد که صنایع رسانهای برای جلب مخاطب از آن استفاده میکنند و همین طور که به علت تکثیر شبکههای جدید و رسانههای جدید رقابت برای جلب مخاطب بالا میگیرد، استفاده از رقابتها و مشاجرات نمایشی برای جلب توجه مخاطبانی که روز به روز بیشتر تکه تکه وپراکنده میشوند، بیشتر میشود. به علاوه در رسانههای تجاری که ًعمدتا متکی به تبلیغات نیستند، مانند صنایع فیلم، جهانی شدن در جهت افزایش کش مکش و خشونت در محتوای رسانهها عمل میکند. این امر به این دلیل نیست که مخاطبان جهانی نسبت به مخاطبان داخلی سلیقۀ پست تری در مورد محتوای رسانهها دارند، بلکه نتیجۀ سودآوربودن فیلم هائی است که ترجمۀ آنها آسان است . 43 هزینۀ تولید بسیاری از فیلمهای جدید با فروش داخلی جبران نمیشود و اغلب فقط از طریق توزیع مجدد جهانی است که سودی به دست میآید. فیلم هائی که در مورد خشونت و زدوخورد (و همچنین سکس) ساخته میشوند، بیش ا ز همه سود آورهستند زیرا با تصویر پیش میروند، گفتگوهائی که در بر دارند، ساده است و به راحتی ترجمه میشود وشکلگیریِ داستانی کمی که دارند ًعمدتا از تصاویر متوالی زدوخورد که به راحتی قابل ترجمه هستند،( دعواها، تعقیب خودروها، سکس و غیره) حاصل میشود. بنا بر این کش مکش و خشونت سودمندترین شکل محتوا برای تولید، ترجمه و صادرات در بازار رقابت جهانی است. اما نمایش خصمانه محدود به رسانههای سنتی تفریحی نیست . فشاری که روی روزنامه نگاری معاصر هست، آن را نیز به سوی نمایش اغراق آمیز رقابت و کش مکش کشانده است . ا کثر روزنامهها از نظر مالی متکی به تبلیغات هستند و در نتیجه در مورد آنها هم همین فشار برای جلب مخاطب از طریق ایجاد نمایش وجود دارد. علاوه بر آن، روزنامه نگاران مدرن در تلاش برای جلب توجه گستردهترین بازارِ مردمی ممکن، به آئین «عینیت» و «موازنه» پیوستهاند که روالی است که در آن موضوعات پیچیده را در چارچوب مجموعۀ تفاسیر و منافع متضاد دوقطبی جا میدهند. بنا بر این ، روزنامه - نگاران با نوشتن داستانهای خبری در چارچوب تفاسیر و منافع متضاد، «قالبهای خبری خصمانه» ایجاد میکنند. 44 سادهکردن مسائل پیچید ۀ زیست محیطی به صورت دعوای بین طرفداران محیط زیست و صنایع، یک نمونۀ کلاسیک است . بعلاوه، ورای