ورای فرهنگ رقابت

13 پیچید هتر تا گفتمانهای یکپارچه و تا صورتهای جامع کلامی . i البته این الگو فقط محمل خامی برای تفکر و صحبت دربارۀ پدیدههائی فوق العاده پیچیده و انتزاعی است، ولی به هرحال گنجینهای ازِ لغات کارآمد و مجموعهای از مفاهیم محوری را فراهم میکند که با آنها میتوانیم درک جریان سازگاری و تغییر فرهنگی را آغاز کنیم. اصول فرهنگی گرایشات روان ساختاری و ترتیبات اجتماع ساختاری ممکن است در میان فرهنگهای مختلف تفاوت زیادی داشته باشند . حتی در یک فرهنگ خاص هم اغلب در طول زمان تغییر میکنند. اما در هر فرهنگ و در هر زمان خاص مردم ًعموما میتوانند به علت قراردادها یا «اصول » مشترک فرهنگی یکدیگر را درک کنند، با یک دیگر گفتگو نمایند و به نحو مؤثری تعامل داشته باشند . * اصطلاح اصول فرهنگی در این زمینه اشاره به قوانین عمومی تناظر یا روابط سازمان یافته در درون و در بین عناصر پیچید های که یک فرهنگ را میسازند، دارد (یعنی ساختارهای ذهنی و ساختارهای سازمان اجتماعی). 9 برخی از اصول بطور صریح و برخی به تلویح بیان شدهاند. برخی از آنها آموخته و یا با تلاش آ گاهانه بنا شدهاند و برخی ًعمدتا به نحوی ناخودآ گاه درونی شده و یا ایجاد گشتهاند. اصول فرهنگی صرف نظر از این که چگونه منتقل شوند یا ظاهر گردند، قراردادها یا قوانینی را برای تناظر برقرار میسازند که از طریق آنها سخن و عمل در یک فرهنگ مشترک ً متقابلا قابل فهم میگردد. یکی از مفاهیم کلیدی در علم نشانه شناسی و مطالعات فرهنگی برای درک عملکرد اصول فرهنگی مفهوم « بازنمائی » است. 01 هرچند تحلیلهای این کتاب به یک نظریۀ تمام عیار دربارۀ « بازنم ائی » احتیاجی ندارد، اما مروری کلی بر این مفهوم، وسیلهای است برای درک این که اصول فرهنگی چگونه عمل میکنند. اصطلاح « بازنمائی » اشاره به جریان اجتماعی ایجاد و تبادل مفاهیم از طریق زبان یا «نظامهای معنادار» دارد. 00 زبان تبادل معنا را در یک فرهنگ تسهیل میکند، زیرا کلمات و سایر علائم از اصول ی پیروی میکنند تا جانشین (یعنی « بازنمود ») اشیاء و مفاهیمی شوند که به آنها نسبت میدهیم. i همۀ این اصطلا حات به موقع خود توضیح داده خواه د شد (م).